La deuxième édition de Franchise Exhibition Morocco, qui se tient du 15 au 17 avril à la Foire internationale de Casablanca, consolide son positionnement de hub africain de la franchise dans un contexte marqué par une dynamique d'ouverture économique, de transformation digitale et de préparation aux grands rendez-vous internationaux.
Réunissant plus de 120 exposants, dont près de 30% de nouvelles marques, et avec les Émirats Arabes Unis comme invité d'honneur, cet événement ambitionne de renforcer l'attractivité du Maroc en tant que plateforme régionale pour le développement des franchises et l'investissement en Afrique.
S'exprimant dans une vidéo diffusée à l'occasion de cet événement, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, a mis en avant la transformation profonde qu'a connue ce secteur au Maroc au cours des dernières décennies, passant d'un marché de niche à un véritable levier de souveraineté économique.
Il a relevé qu'en l'espace de 25 ans, le nombre de réseaux de franchise est passé d'une quarantaine en 1997 à plus de 720 aujourd'hui, totalisant quelque 5.000 points de vente à travers le Royaume. Cette dynamique, a expliqué le ministre, résulte d'un climat des affaires attractif, soutenu par une politique d'ouverture économique et la conclusion d'accords de libre-échange offrant au Maroc un accès à un marché mondial de plus de 3 milliards de consommateurs.
M. Mezzour a, en outre, indiqué que le Royaume se trouve à un tournant stratégique, marqué notamment par les préparatifs de la Coupe du Monde 2030 qui se veut un catalyseur de croissance économique.
Il a mis en avant les progrès réalisés en matière d'infrastructures et de compétitivité industrielle, notant que les exportations industrielles ont dépassé les 400 milliards de dirhams.
Pour franchir un nouveau palier, celui d’une économie à forte valeur ajoutée, le ministre a insisté sur la nécessité de renforcer les capacités d'innovation et de développer des marques nationales solides, estimant que la franchise constitue à cet égard un levier structurant pour promouvoir le label "Made in Morocco" à l'international.
Dans ce sens, M. Mezzour a affirmé l'ambition de voir émerger des marques marocaines capables de s'imposer à l'échelle mondiale, appelant à la mobilisation d'opérateurs à dimension internationale aptes à développer des réseaux, innover et exporter le savoir-faire national.
Il a également fait savoir que son département a mis en place un programme dédié à l'internationalisation des entreprises, visant à diversifier les exportations et à conquérir de nouveaux marchés.
Pour sa part, le président de la Fédération marocaine de la franchise (FMF), Mohamed Elfane, a souligné que cet événement vise à fédérer l'ensemble des acteurs de l'écosystème, incluant institutions, entrepreneurs et prestataires, en vue de structurer durablement le secteur.
Il a indiqué que la construction d'un écosystème performant repose sur une mobilisation collective, mettant en avant le rôle central des différents intervenants dans le développement de la franchise au Maroc.
En outre, M. Elfane a relevé que le tissu économique national compte près de 800.000 entreprises opérant dans le commerce, les services et les industries traditionnelles, appelant à une transformation du modèle actuel vers la création de marques fortes.
Il a estimé que l'enjeu réside désormais dans la consolidation de marques puissantes, capables de porter l'ambition économique du Royaume, notant que la franchise constitue un levier stratégique pour structurer cette dynamique et encourager les entrepreneurs à adopter des modèles organisés à forte valeur ajoutée.
Évoquant cette deuxième édition, le président de la FMF a fait savoir qu'elle réunit en moyenne 120 exposants, dont près de 30% représentent de nouvelles marques, notamment "Made in Morocco", ainsi que des enseignes internationales souhaitant investir sur le marché national.
Il a aussi salué l'accompagnement des autorités publiques au développement de ce salon, tout en réaffirmant l'ambition d'élever cet événement afin de renforcer le rayonnement des marques marocaines à l'international.
Dans la même dynamique, le directeur général de Maroc PME, Anouar Alaoui, a indiqué que la participation de l'Agence s'inscrit dans le cadre de son nouveau plan stratégique, marqué notamment par l'ouverture de ses programmes à l'ensemble des secteurs et à toutes les catégories de PME marocaines.
Il a souligné que cet événement constitue une opportunité pour promouvoir les dispositifs d'appui, actuels et futurs, mis en place au profit des entreprises.
M. Alaoui a précisé que ce salon permettra également de présenter les mécanismes d'accompagnement destinés à soutenir les franchises dans leurs processus de croissance, ainsi que sur des problématiques transversales relevant de l’expertise de l’agence, notamment en matière de structuration et de performance.
Il a, par ailleurs, relevé que cette participation est l'occasion de mettre en lumière de nouvelles mesures d'appui, ainsi qu'un projet de joint-venture avec les Centres Régionaux d'Investissement, destiné à renforcer l'accompagnement des entreprises, aussi bien en matière d'investissement que d'assistance technique.
De son côté, le président de la Chambre de Commerce, d'Industrie et de Services (CCIS) de Casablanca-Settat, Hassan Berkani, a mis en avant l'importance de cette édition dédiée aux marques commerciales, marocaines et internationales, soulignant le rôle croissant de la digitalisation dans le développement du commerce.
Il a relevé que la numérisation constitue un levier d'avenir pour renforcer la compétitivité des entreprises et favoriser leur projection sur les marchés extérieurs.
M. Berkani a insisté sur la nécessité d'un accompagnement renforcé des entreprises et des startups, en particulier les jeunes porteurs de marques, afin de les aider à franchir un cap à l'international. Il a mis en exergue la mobilisation de la Chambre, en partenariat avec les acteurs financiers, pour appuyer la mise à niveau des entreprises et faciliter leur accès aux marchés étrangers, dans un contexte marqué notamment par les perspectives liées à l’organisation de la Coupe du Monde 2030.
Au-delà de sa dimension événementielle, Franchise Exhibition Morocco s'inscrit ainsi dans une vision stratégique de long terme visant à structurer durablement le secteur de la franchise et à renforcer l’attractivité du Royaume auprès des investisseurs internationaux.
MAP
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