Journée Mondiale du Tourisme : interview avec la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire

La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a accordé une interview à la MAP, à l’occasion de la Journée Mondiale du Tourisme (JMT), célébrée le 27 septembre 2025 sous le thème “Tourisme et transformation durable” :

1. Quel bilan chiffré dressez-vous de la saison touristique 2025 au Maroc ? Quid des perspectives ?

Le bilan est très positif. À fin août, nous avons accueilli 13,5 millions de touristes, soit +15% par rapport à 2024, trois fois plus que la moyenne mondiale estimée à 5% par l’ONU Tourisme. Les nuitées dépassent 20 millions à fin août et les recettes atteignent 67 milliards de dirhams à fin juillet, soit respectivement +10% et +13% par rapport à 2024.

Pour le restant de l’année, nous avons sécurisé les sièges aériens, la promotion se poursuit sur nos marchés stratégiques et émergents, et notre produit touristique s’améliore, aussi bien en infrastructures qu’en expériences.

Ce sont des résultats concrets, qui reflètent l’efficacité de la feuille de route, la confiance des touristes et la mobilisation de tous les acteurs. Tout cela nous permet d’affirmer que 2025 sera une année exceptionnelle.

2. Quelles sont les grandes priorités pour consolider cette dynamique et accélérer la transition du secteur vers un modèle plus durable ?

Nos priorités sont claires et partagées avec les professionnels : continuer à mettre en œuvre la feuille de route 2023-2026, lancée par le gouvernement et qui s’appuie sur l’aérien, l’investissement dans les infrastructures touristiques et le capital humain.

Mais nous regardons déjà plus loin. Dès octobre, nous lancerons les travaux de la feuille de route 2027-2030 pour consolider les acquis et accélérer encore le développement.

Trois piliers guideront cette étape : l’excellence opérationnelle, pour que le Maroc soit reconnu comme une destination de classe mondiale, l’équité territoriale, pour que toutes les régions en bénéficient, et la durabilité, qui est déjà au cœur de nos actions et que nous allons encore renforcer.

3. Comment le Maroc compte-t-il diversifier son offre touristique et mieux répartir les flux entre les différentes régions ?

Le Maroc est avant tout une destination de diversité. Chez nous, les touristes découvrent aussi bien les villes impériales que le désert, la nature ou le littoral, ce qui permet déjà de répartir naturellement les flux.

Mais avec la croissance actuelle, nous devons anticiper. C’est pourquoi nous avons intégré dans la feuille de route des filières thématiques comme le trekking, le désert et les oasis, le tourisme culturel, le city break ou encore les sports de glisse.

Nous avons aussi des filières transverses, comme les séjours chez l’habitant, qui permettent une immersion authentique.

Enfin, grâce à un partenariat dédié, notre gouvernement a renforcé la connectivité aérienne domestique, pour encourager la découverte de nouvelles régions.

4. La JMT est célébrée cette année sous le thème “Tourisme et transformation durable”. Selon vous, quels leviers seront actionnés pour renforcer la durabilité et l’innovation dans le secteur du tourisme marocain ?

Tout d’abord, je voudrais rendre hommage à l’ensemble des professionnels à l’occasion de la Journée mondiale du tourisme. C’est aussi un moment important pour rappeler que la durabilité est au cœur de notre stratégie, car protéger nos ressources est essentiel pour l’avenir du secteur.

Le gouvernement lui a consacré une filière entière dans la feuille de route, et la réglementation a évolué pour intégrer de nouvelles formes d’hébergement, comme chez l’habitant, qui favorisent l’immersion et le respect de l’environnement.

Le gouvernement a également lancé plusieurs programmes structurants, comme Go Siyaha – Croissance Verte, qui soutient l’efficacité énergétique et la gestion durable de l’eau, ou encore les villages touristiques qui valorisent 16 territoires ruraux.

La nouvelle Charte de l’investissement encourage également les projets responsables. Et puis, avec nos incubateurs dédiés à la gastronomie, au gaming de loisirs et aux services digitaux, nous préparons de nouvelles expériences pour les touristes.

D’ailleurs, la conférence d’Ifrane, organisée en marge de cette journée, a permis de réaffirmer l’engagement du gouvernement à construire un tourisme responsable, durable et bénéfique à tous.

5. Le Maroc se prépare à accueillir des événements internationaux sportifs. Comment le secteur se positionne-t-il dans cette perspective et quels chantiers prioritaires sont en cours pour améliorer les infrastructures d’accueil et de connectivité ?

Ces événements sont une formidable vitrine, mais surtout une occasion de laisser un héritage durable. La feuille de route nous donnait déjà une base solide, et leur organisation a donné un coup d’accélérateur à son exécution.

Les priorités restent inchangées : renforcer la connectivité aérienne, développer l’hébergement en capacité et en qualité d’hébergement, enrichir l’offre d’animation et investir dans le capital humain.

Des programmes comme Go Siyaha, Cap Hospitality, Kafaa, Cap Excellence ou encore la formation continue avec l’Office de la formation professionnelle et de la promotion du travail (OFPPT) traduisent concrètement cette ambition.

Notre objectif est clair : être prêts, et montrer au monde un Maroc à la hauteur de ces grands rendez-vous.

MAP